Строительство и PR… Стратегия развития предприятия
Автор: admin Дата публикации: 7 Апрель 2010Информационно-аналитическим центром Publicity подведены итоги опроса * компаний по ключевым рынкам, о ситуации с PR-услугами. Полученные результаты позволили определить общие тенденции в области PR.
Всего было опрошено 210 представителей компаний из пяти рынков, из них 37 (18%) – представляли компании строительного рынка.
Ниже приведен срез итогов исследования по респондентам строительного рынка.
По результатам исследования, самым эффективным PR-инструментами на строительном рынке является участие в выставках / конференциях / форумах, PR в Интернете (в виде новостей, релизов, статей), и PR в Интернете (в социальных сетях, комментарии, форумы, блоги).
Довольно популярными остаются PR-статьи в специализированных изданиях. А наименее эффективными, по мнению респондентов, является пресс-туры.
В ходе исследования, было выяснено долю аутсорсинга PR-услуг на строительном рынке. Следовательно, 54% респондентов отметили, что осуществляют PR-деятельность только своими силами, 43% – привлекают к работе не только собственные силы, но и внешние структуры, и 3% пользуются только аутсорсингом.
По итогам опроса, было выяснено отношение респондентов к PR, как к маркетинговому инструменту. Так, прямое влияние PR-инструментов на увеличение маркетингового результата отмечают 45% респондентов строительного рынка. Не связывают напрямую PR с ростом продаж 52% опрошенных, придавая ему более нейтральной оценки, однако отмечают его общее положительное влияние. И 3% никак не связывают маркетинговый результат с использованием в своей деятельности PR.
* Исследование осуществлялось ИАЦ Publicity в период с ноября 2009 по январь 2010, методике Интернет-анкетирования и телефонного опроса (в соотношении 50:50).
В ходе исследования опрошены представители 210 компаний, работающих на пяти рынках – финансовый, автомобильный, строительный, фармацевтический, сельскохозяйственный.
Среди опрошенных преобладают крупные и средние компании, представляющие различные сегменты на своих рынках.
Респондентами выступили специалисты в области маркетинга (47%), специалисты в области PR (11%) и представители других, касающихся маркетинга и PR профессий, а также респонденты, занимающие руководящие должности (42%).
Среди опрошенных компаний 50% относится к рынку В2С, в сектор В2В – 22%, и охватывают оба направления – 28%.
Общие результаты опроса (по 210 респондентам) смотрите также здесь
http://publicity.kiev.ua/catalog/Analitika/Itogi_oprosa_Situatsiya_na_rinke_PR_uslug_v_Ukraine.html
Метки: PR, маркетинг, строительство
