Маркетинг стратегия 2010

Автор: admin Дата публикации: 30 Январь 2010

С наступлением кризиса одними из тех, кого потрепало больше других, стали отделы маркетинга.

Их нещадно сокращали как в небольших компаниях, так и на крупных предприятиях. Уцелевшие работники в 2009 году имели возможность реализовать вековую народную мечту спать с отвращением. Причем непосредственно на рабочем месте. Но, скорее всего, с приходом нового года в этих сонных царствах вновь забурлит жизнь.

В стране намечается медленный, но верный рост производства. А с ним – и рост расходов компаний на PR. Так что ответственным за рекламу повсеместно придется плотно заниматься своими прямыми обязанностями: обдумывать идею рекламной кампании, вести переговоры по таким вопросам, как создание видеороликов и аудио рекламы, разработка промоушн-мероприятий и т.д.

Падение спроса на рекламу в России в 2009 году наблюдалось впервые за последние 9 лет. По данным компании Group M, оно составит от 19,6% . По оценкам ZenithOptimedia – до 27%. Особенно это коснулось радио и журналов. Сильно пострадали многие рекламные агентства. Благополучно пережить кризис удалось лишь тем из них, для кого создание рекламных роликов – не единственная сфера деятельности.

Сокращение рынка рекламы в 2009 году отмечалось во многих странах. Так, в США оно составило, по данным газеты Finanshial Times, 5,7%, в Западной Европе – около 1%, а в Восточной Европе – более 12%.

Что касается стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), экономики которых в последнее время было принято считать быстро растущими, то Россия – единственная, где наблюдалось сокращение расходов на рекламу.

Не падение ли рынка рекламы усугубило спад отечественной экономики?

С наступлением трудных времен мы как-то упускаем из виду, что PR способен обеспечить рост продаж как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Грамотно организованная кампания, по разным оценкам, способна поднять продажи от 40 до 532%.

То, как воздействует реклама на рынок, сравнивают и с принципом домино, и с бильярдом. Ее наделяют свойствами и мотора, и пассата, надувающего паруса как отдельно взятого предприятия, так и национальной экономики в целом. Бойкие рекламисты на эпитеты не скупятся. Но так ли уж сильно они преувеличивают значение PR?

Вспомните знаменитый тульский самовар. Думаете, кроме Тулы самовары нигде не производили? Вовсе нет. Их выпускали и в других городах. Просто тульские коммивояжеры оказались ухватистее других. Благодаря им самовар стал символом Тулы. Как и тульские пряники.

Именно реклама помогла послевоенной Америке стать чище.

Во многом благодаря рекламе 86% женщин и 67% мужчин в мире сегодня пользуются дезодорантом.

Легенда мировой рекламы Дэвид Огилви писал, что сокращение рекламного бюджета способно уничтожить как отдельный бренд, так и целую компанию. Он говорил: «Даже если вам придется считать каждый пени в своем кармане, нельзя прекращать рекламу». Правота его слов нашла подтверждение во время мирового кризиса середины 70-х. В те годы компаниям, которые не сокращали рекламный бюджет, удалось избежать падения объемов производства. А к 1977 году их продажи удвоились.

Сегодня мы наблюдаем аналогичную ситуацию в КНР. 2 января 2010 года ведущий американский банк Goldman Sachs распространил в лондонском Сити доклад. В нем говорится о том, что ВВП Китая в 2009 году вырос на 5 триллионов долларов. Это превышает аналогичный показатель Японии. В 2010 году, согласно прогнозам банка, экономика КНР вырастет на 9%.

Повторяем, в этой стране не наблюдалось сокращения рекламного рынка.

К счастью, 2010 год, по мнению корпораций Group M и ZenithOptimedia, принесет рост и российскому рынку рекламы. Он составит от 5,8% (Group M) до 7% (ZenithOptimedia) к показателям 2009 года. При этом аналитики полагают, что увеличение доходов от рекламы ожидает абсолютно все медиа. Рекламный рынок даст дополнительный импульс росту экономики. Хорошая новость для всех нас, не так ли?

Что ж, похоже, в отделах маркетинга скоро вновь закипит работа!

Источник