Пименов Консалт

“Сарафанное радио” как прием маркетинга, и его значение для малого бизнеса Каждый день мы узнаем новые мнения о приеме маркетинга под названием «сарафанное радио». Свою точку зрения на этот вопрос я могу изложить, исходя из опыта работы в небольшой компании в должности директора по маркетингу и рекламе. Мой опыт убедил меня в том, что правильно [...]

Сами потребители никогда не понимают, чего они хотят Ларс Валлентин – поистине уникальный специалист. Сорок лет он проработал в штаб-квартире Nestle в Швейцарии, и за это время поучаствовал в разработке упаковки и коммуникаций для каждого второго глобального бренда компании. Учитывая положение Nestle на продовольственном рынке, услышать мнение нашего респондента будет полезно всем, кто так или [...]

Попытки России создать позитивный имидж надёжного поставщика энергоносителей и благоприятного места для инвесторов играли существенную роль в российской политике. Для достижения этой цели российское правительство и госкомпании нанимали западные PR-компании для пропаганды полезности сотрудничества с Россией. Записи о таком сотрудничестве можно найти в реестре Министерства юстиции США. Наиболее заметный из контрактов был заключён между правительством [...]

В возрасте 78 лет скончался Эмилио Лавацца – человек, сделавший свое имя синонимом кофе. Около 40 лет Лавацца управлял компанией, которая носила его имя. За это время марка Lavazza стала популярна во всем мире. У себя на родине, в Италии, эта компания контролирует почти половину всех розничных продаж. “Он не был публичной персоной. [Люди из [...]

Можно ли создать марку, которая сама себя продает? История мюсли WOM говорит, что нет. «Представляете, продукт настолько понравился рознице, что в ряде сетей нам даже не пришлось платить за место на полке!» Олег Заков с ностальгией вспоминает, как он некогда раскручивал марку WOM — дорогие мюсли в упаковке, имитирующей обложку женского глянцевого журнала. В 2007 [...]

Весьма спорную с точки зрения моралистов и женщин эмбиент-кампанию для пива Andes сделало аргентинское агентство Del Campo Saatchi & Saatchi. Пиво Andes («Анды») — одно из самых популярных в провинции Мендоза, расположенной на западе Аргентины как раз вплотную к этим самым Андам. Борьба за лидерство в провинции с численностью населения около двух миллионов человек не [...]

Сегодня большинство компаний уделяют значительное внимание созданию собственного имиджа. Для формирования положительной и привлекательной структуры нанимаются высокопрофессиональные PR-специалисты, проводятся всевозможные исследования, разрабатывается масса концепций и программ и т.д. На все это выделяются значительные средства, которые возвращаются высокими рейтингами и стабильностью компании. Среди многих PR-инструментов зачастую задействуются и социально-ориентированные программы, среди которых весомое место занимает благотворительность. [...]

О рынке SMM и SMO-услуг в России, а также продвижении в социальных сетях рассказал генеральный директор PR-агентства “Green” Дамир Халилов. Недавно была открыта первая школа SMO. На твой взгляд в этом действительно была необходимость? Да, необходимость действительно есть – отрасль растет, и мы сталкиваемся просто с огромным кадровым дефицитом. И это при том, что спрос [...]

В то время как сфера путешествий и туризма постепенно восстанавливается после спада 2009 года, отель InterContinental Kyiv с нетерпением ожидает открытия новых перспектив и развития тенденций, которые будут преобладать в туристическом секторе Украины в 2010 году. Сегодня Украина, более чем когда-либо, является привлекательным туристическим направлением, преимущественно, благодаря своей давней истории и уникальной культуре. Кроме того, [...]

Под видом социальной рекламы, муниципалитет Одессы разместил по городу сотни билбордов, демонстрируя собственные достижения. «Красивые картинки в городе» – что это: преждевременная предвыборная кампания или простая пропаганда общечеловеческих ценностей? Социальная реклама атакует: она буквально заполонила просторы одесской наружной рекламы. На многочисленных билбордах, вывесках и щитах одесситы могут увидеть изображения городских достопримечательностей и улиц. В некоторых [...]