Пименов Консалт

Жестокая конкуренция, новые технологии и кризис привели к эре репозиционирования 18-03-2010 10:25 США – это, по сути, маркетинговая лаборатория. Все, что там происходит, можно брать в качестве примера, поэтому президент компании Trout & Partners Джек Траут предлагает учиться на тех кейсах, о которых расскажет поподробнее. Джек Траут НЕ ПЕРЕГРУЖАТЬ МОЗГ Очень важно учиться на ошибках [...]

“Сарафанное радио” как прием маркетинга, и его значение для малого бизнеса Каждый день мы узнаем новые мнения о приеме маркетинга под названием «сарафанное радио». Свою точку зрения на этот вопрос я могу изложить, исходя из опыта работы в небольшой компании в должности директора по маркетингу и рекламе. Мой опыт убедил меня в том, что правильно [...]

Сами потребители никогда не понимают, чего они хотят Ларс Валлентин – поистине уникальный специалист. Сорок лет он проработал в штаб-квартире Nestle в Швейцарии, и за это время поучаствовал в разработке упаковки и коммуникаций для каждого второго глобального бренда компании. Учитывая положение Nestle на продовольственном рынке, услышать мнение нашего респондента будет полезно всем, кто так или [...]

Любите ли Вы получать подарки? Ваш ответ – ДА? Тогда эта информация именно для Вас! В этом году стартовала партнерская программа Marketing Leaders Network, которая позволяет получить доступ к спектру КАЧЕСТВЕННЫХ, ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ и РЕЗУЛЬТАТИВНЫХ маркетинговых сервисов. О каких услугах идет речь? В настоящий момент «костяк» программы составляют услуги трех  компаний – Международной Маркетинговой Группы Украины, [...]

Так называемый “нейромаркетинг” использует средства современной науки о мозге, как, например,  функциональный МРТ, и с их помощью вычисляет отношение потребителей на уровне симпатий/ антипатий к какому-либо интересующему предмету, будь то рекламный ролик или новый продукт. Хотя это может вызвать некий страх перед маркетологами, которые будут способны читать мысли людей (еще больше, чем они это делают [...]

Попытки России создать позитивный имидж надёжного поставщика энергоносителей и благоприятного места для инвесторов играли существенную роль в российской политике. Для достижения этой цели российское правительство и госкомпании нанимали западные PR-компании для пропаганды полезности сотрудничества с Россией. Записи о таком сотрудничестве можно найти в реестре Министерства юстиции США. Наиболее заметный из контрактов был заключён между правительством [...]

В возрасте 78 лет скончался Эмилио Лавацца – человек, сделавший свое имя синонимом кофе. Около 40 лет Лавацца управлял компанией, которая носила его имя. За это время марка Lavazza стала популярна во всем мире. У себя на родине, в Италии, эта компания контролирует почти половину всех розничных продаж. “Он не был публичной персоной. [Люди из [...]

Можно ли создать марку, которая сама себя продает? История мюсли WOM говорит, что нет. «Представляете, продукт настолько понравился рознице, что в ряде сетей нам даже не пришлось платить за место на полке!» Олег Заков с ностальгией вспоминает, как он некогда раскручивал марку WOM — дорогие мюсли в упаковке, имитирующей обложку женского глянцевого журнала. В 2007 [...]

Весьма спорную с точки зрения моралистов и женщин эмбиент-кампанию для пива Andes сделало аргентинское агентство Del Campo Saatchi & Saatchi. Пиво Andes («Анды») — одно из самых популярных в провинции Мендоза, расположенной на западе Аргентины как раз вплотную к этим самым Андам. Борьба за лидерство в провинции с численностью населения около двух миллионов человек не [...]

Сегодня большинство компаний уделяют значительное внимание созданию собственного имиджа. Для формирования положительной и привлекательной структуры нанимаются высокопрофессиональные PR-специалисты, проводятся всевозможные исследования, разрабатывается масса концепций и программ и т.д. На все это выделяются значительные средства, которые возвращаются высокими рейтингами и стабильностью компании. Среди многих PR-инструментов зачастую задействуются и социально-ориентированные программы, среди которых весомое место занимает благотворительность. [...]